Se si conoscono i metodi per farlo, è davvero possibile promuoversi senza spendere soldi in advertising. Ovviamente questo non significa che la pubblicità non serve più a nulla! Per conseguire certi obiettivi si deve necessariamente investire in pubblicità e marketing ma esistono alcune modalità che ci permettono di non dover ricorrere necessariamente al classico advertising.

 

Promuovere il tuo brand senza advertising

I tre elementi fondamentali per intraprendere un’attività promozionale online sono i seguenti:

1) Contenuti

Sembra scontato dirlo, ma ovviamente la cosa più importante sono i contenuti. Un sito, un blog,  un social network o un’e-mail, non sono altro che dei contenitori e mezzi di comunicazione che hanno ragione di esistere solo se hanno dei contenuti da divulgare. Quindi il primo passo è quello di creare quanti più contenuti e possibile senza tralasciare il fatto che devono anche essere interessanti per chi si appresterà a leggerli.

2) Tempo

Il tempo è un altro componente fondamentale. Farsi conoscere, divulgare un articolo, promuovere il proprio brand non è una cosa che ha necessariamente bisogno di tempo. Ci sono diversi obiettivi che possono essere raggiunti solo con il tempo:

• tempo per conoscere il target di pubblico da raggiungere;
• tempo per capire come si muovono i nostri concorrenti;
• tempo per preparare una corretta strategia;
• tempo per agire, passare quindi dalle strategie alla messa in pratica delle nostre idee;
• tempo per raccogliere i dati, interpretarli e capire cosa modificare.

3) Relazioni

Fare public relation è indispensabile per diffondere le proprie conoscenze, mostrare i propri lavori, scambiare opinioni con altri esperti del settore.

 

Come promuoversi online?

Di seguito elenchiamo i 3 modi semplici ed immediati per promuoversi online.

1) Blogging

Il blog è senza dubbio il primo strumento per comunicare: prestando attenzione al fatto che si tratta di un blog e non di un sito web promozionale, si andranno a scrivere post e articoli (in relazione alle nostre competenze) che potranno interessare i lettori. Attraverso il blog, riportando esperienze personali o attraverso dei tutorials, dando consigli e suggerimenti per risolvere delle problematiche, mettendo in risalto le proprie competenze. Ovviamente i lettori presteranno attenzione anche al brand aziendale riconoscendo anche l’azienda come fonte autorevole riguardo agli argomenti trattati.

Per fare blogging bisogna:

• conoscere gli interessi dei vostri lettori;
• sapere quali sono i trend del momento sull’argomento (ci vengono in aiuto alcuni tool gratuiti come Google Trends);
• avere qualche nozione di SEO;
• conoscere un po’ di Web Copywriting;
• creare un calendario editoriale per organizzare le pubblicazioni;
• saper usare gli strumenti di analytics per monitorare l’interesse degli utenti;
• rispondere ai commenti che si ricevono sul blog per instaurare delle relazioni;

2) Guest posting

E’quella particolare attività che consiste nell’ospitare sul proprio sito web, articoli o post scritti da esperti di uno specifico settore, oppure viceversa, scrivere dei post di qualità su un sito esterno. Grazie al Guest Posting è possibile promuovere la propria azienda, il brand, i prodotti in modo indiretto. Sarà il responsabile del marketing o un dirigente dell’azienda a scrivere l’articolo, mettendo in evidenza le proprie competenze e nello stesso tempo mettendo in risalto il brand aziendale.

Quattro sono i principali obiettivi del Guest Posting:

1. Visibilità
2. Importanza del nostro brand
3. Aumento del traffico verso il sito web
4. Informazione

3) Linkedin Pulse

Linkedin Pulse è il blog di Linkedin, famoso social network: grazie a questa piattaforma, qualsiasi persona iscritta a può scrivere un articolo proprio come fosse sul proprio sito web. Sarà possibile usare:

• formattazione;
• i paragrafi;
• citazioni e link:
• l’inserimento di contenuti multimediali.

Linkedin Pulse è un mezzo davvero potente per promuovere il proprio brand, farsi conoscere e acquisire potenziali clienti, ma, come per tutte le cose, è necessario saperlo utilizzare in modo corretto. Di seguito qualche consiglio per utilizzare Linkedin Pulse nel modo migliore:

1) Prepara un calendario editoriale (come per il blog o per i tuoi social network), dove appunti argomenti da sviluppare e frequenza di pubblicazione.

2) Scrivi post originali: non copiare post che hai già scritto sul tuo blog o da altri siti web.

3) Web Copywriting, di seguito alcuni accorgimenti:

• Suddividere i paragrafi in modo corretto;
• Iniziare a scrivere prima le informazioni più importanti per poi entrare nei dettagli;
• Utilizzare il bold per mettere in evidenza le parole-chiave.

4) Immagine header per rendere accattivante il post e catturare l’attenzione del lettore (per non incorrere nel copywright sulle immagini online, visitate i siti dove è possibile utilizzare immagini gratuitamente, ad esempio Pixabay).

5) Inserire uno o più link nel tuo post che possano aiutare le persone ad approfondire l’argomento.

Avete mai cercato il vostro nome su Google?

Poche righe per descrivere i vantaggi dell’essere reperibili sul motore di ricerca di maggior utilizzo al mondo.
Chiunque tu sia, o qualunque lavoro tu svolga, devi prendere la consapevolezza che oltre al tuo “essere” nella vita reale, esiste una tua versione digitale, disponibile 24 ore al giorno, 7 giorni su 7  e accessibile da un qualsiasi dispositivo connesso in Rete. Questa tua identità ha una valenza nettamente superiore ad un qualsiasi biglietto da visita, che possibilmente hai progettato con tanta fatica, scegliendo il layout giusto ed il colore più accattivante. Superiore anche al tuo sito web, al più curato dei portfolio.

In questo articolo si parla di Personal Branding, ovvero “considerarsi come un brand e gestirne la comunicazione e la promozione attraverso una serie di attività e strategie atte a generare un vantaggio per la nostra azienda. Cioè noi stessi! ”

 

Per intenderci

Poniamo il caso che tu sia alla ricerca di un lavoro ed invii il tuo curriculum perfetto all’azienda che ritieni faccia al caso tuo. Hai studiato a fondo tutti gli aspetti del tuo possibile futuro lavoro e ritieni di essere perfetto per quella mansione: insomma non possono non assumerti, il posto è tuo!

Il tuo curriculum viene ricevuto dall’ufficio del personale e ne sono estremamente entusiasti. Qualcuno però, all’interno dell’azienda, propone di cercare qualche informazione supplementare su di te in Rete… Noooooooooooo! Vecchie foto in cui partecipi ad una gara di rutti oppure qualche articolo che parla di quando hai partecipato a Miss Maglietta Bagnata al festival di Pozzuoli tanto tempo fa… Oppure la tua immagine di copertina di Facebook con il tuo bel gattino in primo piano!

Ormai esistono agenzie che si occupano proprio di ricercare figure personali per determinate posizioni di lavoro. Oltre ad analizzare che le tue caratteristiche siano in linea con il profilo richiesto dall’azienda committente, si occupano anche di valutare una serie di altri aspetti tra i quali l’analisi della tua identità digitale e il tuo modo di agire online. Detto questo, sei già andato a cercare il tuo nome su Google?

 

Gli scenari

La ricerca di lavoro è solo un esempio. Supponiamo che sei un web designer, uno sviluppatore web o altro e ti proponi ad un nuovo cliente con tutto davvero in ordine: curriculum perfetto, esperto in diverse discipline e con il sito web perfettamente in ordine e aggiornato… Ma se si facessero una ricerca online cosa potrebbero trovare? Ecco alcune possibilità:

1. L’assente: facendo una ricerca non si riesce a trovare nulla se non a pagina 25 di Google (praticamente come non esistere…). “Com’è possibile che non ci sia nulla online se dici di aver scritto per qualla webzine?”, oppure “Non ci sono siti che parlano dei tuoi lavori?”, e anche “Non hai un account Facebook?”. Questi potrebbero essere degli interrogativi ai quali potresti essere sottoposto. Certo la propria voglia di privacy potrebbe essere una risposta, ma se ti stai presentando come esperto di economia digitale o web designer non è una possibilità molto credibile.

2. “Non ci avevo pensato”: anche se sporadicamente si riuscisse a trovare qualcosa online di se, le informazioni sul proprio lavoro dovrebbero essere nettamente presenti per non lasciare intendere che il nostro sia un lavoro saltuario, la nostra attività online sia solo quella di un fruitore della Rete, e non di un protagonista e soprattutto scarso interesse nel mostrare il proprio lavoro.

3. Anni fa: a tutti capita di fare qualcosa di stupido o sconsiderato nella vita. Sono convinto che dai nostri errori si debba sicuramente imparare ma non occuparsi di “tracce” lasciate dalle nostre bravate significa certamente continuare a sbagliare, anche senza ricadere nei vecchi errori del passato. Un brutto commento, un video ridicolo, una petizione, insomma tutto quello che potrebbe arrecare imbarazzo in situazioni lavorative deve necessariamente essere gestito e utilizzato a proprio favore.

4. Quello non sono io! Questo è quello che capita quando un vostro omonimo che magari opera nel vostro stesso settore, sfuttando il vostro nome, scalzi la vostra identità pubblicando articoli di varia natura riuscendo a prendere piede al vostro posto. Quando insomma non ci resta altro da dire se non: “Non sono io!”.

5. Lavorarci: ci sono anche quelli che costruiscono la propria identità online con attenzione chirurgica. Quando qualcuno cercherà il loro nome online, non potranno che fare un figurone fornendo una prima impressione che farà la differenza.

 

Identità digitale efficace

Quando si parla di comunicazione, online marketing e social media non esiste ne esisterà mai la ricetta perfetta. Nessuno può avere la certezza assoluta che in questo settore ci siano delle operazioni sicure per ottenere visibilità o per raggiungere i propri obiettivi. Chi sostiene di essere sicuro in tal senso lo fa solo per vendere il proprio pacchetto di prodotti precostruito. Quello che questo articolo cerco di fare è dare qualche suggerimento.

1) La verità viene sempre a galla.
Per quanto molti siano convinti del contrario, il web non è un mondo a se ma lo specchio della realtà. Per quanto tu possa cercare di costruire un tuo alter ego, se non è esattamente come sei tu, la realtà prima o poi verrà alla luce. E ovviamente questo vale anche vita reale: non cercare di essere qualcun altro, perchè prima o poi la verità verrà a galla.

2) Cerca il tuo nome e cognome su Google.
Se sei iscritto ad un qualunque social network è molto probabile che tra i primi risultati ci sia proprio quello. Ci sono diversi metodi per rendere efficace un profilo e lavorarci ma non approfondiremo l’argomento in questo articolo. A più social sarai iscritto e maggiori possibilità avrai di popolare la tua ricerca Google con il tuo nome.

3) Link che riconducono a te.
La nostra vita per fortuna non è fatta solo da casa e lavoro ma anche da altre passioni o hobby, ed anche questi aspetti verranno fuori online. Quando si partecipa ad un qualunque  progetto che abbia un risvolto digitale, fate in modo che vi siano riconosciuti dei credits. Molte webzine danno la possibilità di avere un proprio profilo online, molti siti e forum hanno un profilo pubblico con le informazioni dell’iscritto. Questi sono elementi che possono essere utilizzati per la costruzione della propria identità digitale.

4) Pulizia periodica.
Periodicamente, con le varie iscrizioni effettuate, lasciamo in giro i nostri dati. Sarebbe opportuno ogni tanto analizzare quali informazioni sono maggiormente in vista ed in che ambito sono visualizzate. Quelle che potrebbero danneggiare la tua immagine vanno modificate o cancellate (eliminando il proprio profilo e attendendo alcune settimane affinché Google ripulisca il proprio archivio, oppure contattando i webmaster per richiedere la cancellazione dei contenuti).

5) Sei una Webstar?
Se all’interno dei risultati di ricerchi trovi molto materiale su di te e vuoi lavorarci su per raffinare questi risultati è possibile contattare gli autori degli articoli  e richiedere la modifica dei titoli o la cancellazione dei contenuti se non sono di tuo gradimento. Purtroppo peroò, è la pratica meno adatta per la costruzione della propria identità digitale: la libertà di pensiero ed espressione sono valori fondamentali. E’ chiaro che questo è un discorso generico, dove si vedono infranti i propri diritti e si sta subendo un danno è possibile e lecito procedere legalmente.

6) Registra un dominio con il tuo nome e cognome.
Il modo migliore per posizionare una parola chiave è acquistare il nome a dominio che la contiene per esteso. Se riesci a trovare disponibile il dominio nomecognome.it (o qualunque altra estensione disponibile) potrai utilizzarlo per inserire un elenco di link ai tuoi social network, pubblicare il tuo curriculum o portfolio ed essere certo di averlo, col tempo e un po’ di lavoro, come primo risultato nei motori di ricerca

7) Combatti te stesso.
Molte persona parlano di privacy e temono che le foto o le prove di momenti imbarazzanti vadano online…Se magari si evitasse di cacciarsi in situazioni sconvenienti probabilmente non si correrebbe il minimo rischio. Tuttavia in casi estremi o per necessità varie, è sempre possibile lavorare di fino per trovare una soluzione.

 

Conclusioni

Creare una identità digitale per sé stessi è un buon modo per aiutarvi nell’iniziare relazioni digitali online. In un mondo fatto di bit e chip il passaparola è ancora la miglior fonte di nuove opportunità per tutti ma se questo viene a mancare non bisogna lasciarsi sfuggire alcuna occasione per presentarsi al meglio. E voi? Avete già cercato il vostro nome su Google? Avete trovato qualcosa di interessante? Condividete la vostra esperienza con un commento!

I vantaggi della rete e di possedere un sito web

Che vantaggi può avere una azienda ad essere presente sul web? Ogni mese in Italia si collegano oltre 25 milioni di utenti e i dati sono in costante crescita. Chi non naviga su internet o comunque non ha ancora preso in considerazione questo mercato è legittimo porsi questa domanda. Le risposte al perchè avere un sito web sono davvero infinite ma cercheremo di fornire le più importanti.

Un sito internet comunica affidabilità.
Il sito web è il mezzo di comunicazione per eccellenza e permette la massima interazione con i propri interlocutori. E’ dimostrato che prima di qualsiasi acquisto di prodotto o servizio il cliente si informa… su internet!

Non essere presenti sul web è come procedere un passo indietro agli altri.
Questo è un dato di fatto, esserci significa ampliare il proprio raggio d’azione e le possibilità di essere trovato. Siamo talmente abituati a trovare qualsiasi cosa nella rete che una azienda senza sito rischia di essere catalogata come retrograda e non aggiornata. E poi, guarda ai tuoi concorrenti, probabilmente hanno già un sito e i tuoi clienti prima o poi lo troveranno.

Stimolare l’interesse dei propri clienti.
Le aziende inseriscono nei loro spot o affissioni il proprio indirizzo web perchè attraverso il sito  si presenta un’azienda nella sua totalità.

Commercio elettronico e-commerce.
Ormai è il presente del commercio, attraverso l’e-commerce è possibile organizzare un nuovo canale di vendita fornendo un sistema di acquisto facile e veloce.

 

Alto impatto visivo

Utilizzando una grafica appropriata è possibile realizzare pagine web con video, foto e animazioni per realizzare una vera esperienza multimediale ad alto coinvolgimento.

Visibilità ovunque e raggiungibile sempre, 24 ore su 24, 7 giorni su 7, 365 giorni all’anno!
Un sito è una vetrina di un negozio sempre aperto che può essere visitato sempre, a qualsiasi ora del giorno e della notte, in giorni festivi o feriali in tutto il mondo.

Per essere al passo con i tempi.
Il telefono non basta più ed il fax è ormai obsoleto! I clienti hanno la necessità di consultare cataloghi, prodotti e servizi e capire cosa può offrire un’azienda.

Costo non elevati rispetto alle altre forme di comunicazione.
E’ un investimento sulla propria immagine e il costo è di gran lunga inferiore ad una pubblicità sulla carta stampata di un quotidiano, o un cartellone pubblicitario. La differenza? Un sito web non si butta il giorno dopo o a fine campagna!

 

Internet è un canale di comunicazione con potenzialità infinite

La diffusione di internet e il suo sviluppo sono così importanti che è diventato di fondamentale importanza per chiunque essere presenti sul web. E’ come dire “non voglio il cellulare” ma è diventato praticamente impossibile fare senza!

Per cercare prodotti, aziende o servizi, i motori di ricerca sono diventati importantissimi e tra tutti spicca Google utilizzato ormai da 7 naviganti su 10. E’ importante chiarire che il web non è un mass-media come è invece la televisione. Il controllo è di chi ha nelle mani il mouse, in altre parole chi controlla è il singolo utente.

Questo è uno degli aspetti importanti da tenere in considerazione quando si realizza un sito web.  La gente vuole semplicità perchè fondamentalmente è in cerca di informazioni. Quindi il sito web deve essere facilmente navigabile, non deve avere barriere, deve essere piacevole e deve convincere il visitatore a ritornare. In definitiva il sito internet va inteso come una estensione della società e ricordiamoci che chi entra nel sito entra nell’azienda.

Il blog aziendale è senza dubbio uno tra i migliori canali di comunicazione su web.

Il Blog (contrazione di web log) nasce alla fine degli anni Novanta e grazie all’utilizzo di qualche utente lungimirante, che lo utilizzò come metodo per farsi conoscere e divulgare le proprie idee, conobbe l’apice del successo negli anni tra il 2005 ed il 2008.  Ormai lo si trova in moltissimi siti web nella sezione news o semplicemente sotto il suo nome d’origine: “blog”.

Nonostante la grande divulgazione, non tutte le aziende si prestano alla realizzazione di blog. Se non si hanno contenuti da divulgare forse è meglio scegliere altri canali come per esempio i Socials, le Newsletters, manuali, etc.

 

Consigli per gestire il blog aziendale:

 

1) Topic

Viene così definita la ricerca di argomenti da trattare per soddisfare gli utenti che sono il target dell’azienda. Scrivere su un Blog è anche saper trovare il giusto compromesso tra la creatività dello scrittore e cercare di perseguire l’obiettivo aziendale. Se non abbiamo dimestichezza con il settore con il quale ci stiamo confrontando, non saranno mai pochi gli studi e le informazioni che si dovranno reperire per scrivere un articolo di successo. E’ auspicabile non ricercare le informazioni solo su internet ma anche su giornali, ricerche universitarie e tutto il materiale cartaceo che oggi da molti viene dimenticato.

2) Tone of voice (TOV)

Gli argomenti da trattare sono senza dubbio importanti ma anche le modalità di comunicazione hanno altrettanto peso nella redazione di un articolo. Scrivere in modo corretto, dettagliato, approfondendo gli argomenti è senza dubbio il modo migliore per rendere il proprio articolo interessante. Il TOV deve distinguersi il più possibile rendendo unici i nostri contentuti. Una volta deciso il tono, è buona norma mantenerlo per tutti gli articoli.

3) Immagini: come scegliere quelle da utilizzare?

Molto spesso le immagini che selezioniamo su internet sono coperte da copywright. Quindi non è possibile utilizzare un’immagine qualunque per rendere accattivante il nostro articolo. In ogni caso ci sono diversi siti con foto ed immagini in free download come ad esempio Pexels.